Рига встретила нас дождем, а Юрмала – пляжной погодой, Балтийское море искупало нас в 15- градусной слабосоленой воде, а песчаный пляж манил своей идеальностью. Несколько кадров на память на фоне гостиницы, пляжа, моря и…победила самодисциплина. Краткие заметки о поездке на фестиваль «Голден Хаммер-2006» Латвия, Юрмала
Мысли вслух:
а мы и не собирались со своим «уставом»,
но именно так и получилось…
Рига встретила нас дождем, а Юрмала – пляжной погодой, Балтийское море искупало нас в 15- градусной слабосоленой воде, а песчаный пляж манил своей идеальностью. Несколько кадров на память на фоне гостиницы, пляжа, моря и…победила самодисциплина.
В маленьком зале вещали гуру рекламного бизнеса и крутые «креативы» для разноязыкой и не очень многочисленной группы рекламистов. Благодаря отличным переводчикам каждое слово попадало прямо в наушники – спасибо организаторам, позаботились. Семинары на хорошем уровне, но малоэмоциональные – а может это наша славянская душа сопротивлялась европейскому прагматизму?
Интереснее всего было слушать то, что сопровождалось живыми примерами. В этом плане особенно преуспели румыны – Адриан Ботан, креативный директор McCann Erickson (Румыния) привез много интересных роликов, а некоторые сюжеты были весьма пикантны.
Россияне (Игорь Луц) безвозмездно, как всегда, выплескивали на уставшую к концу дня рекламистскую публику такой объем ценнейшей информации, которой бы хватило на недельный тренинг по управлению коммуникациями. Очень выручил диктофон, предусмотрительно захваченный с собой.
В программе фестиваля ни одного просмотра работ – странно и даже более чем. На выставочных стендах разместилось процентов 10% от всего объема присланных на фестиваль работ. Не находим половину наших работ, зато большая приятность – наш календарь весь полностью наклеили по одному листу на целую плоскость. Мучаемся в сомнениях – то ли сильно понравился, то ли повесили, потому что он был прислан в оригинале, не нужно было тратиться на печать.
Сомнения развеиваются по мере осмотра всех работ – возле нашего стенда все время тусуются, фотографируют. Просим дать комментарии - эстонцы и латыши говорят, что очень смело, своим клиентам такое не смогли бы предложить. Интересно мнение жюри. Тем более что эта работа уже получила 2 приза на REXGallery-2006, приз профессионального жюри и приз зрительских симпатий. Максим Лазебник не разделяет наш оптимистичный прогноз – по предварительным оценкам Украине награды вообще не светят. Европейское жюри очень требовательное – система оценки работ не по баллам, а на «да» и «нет». Это что – европейская демократия? Или любимый принцип Европы – кулуарность.
Наверное, и то и другое.
Из общения с членом жюри Евгением Юновым (креативный директор “Primary Saatchi & Saatchi” , Беларусь) выясняются некоторые особенности работы судейства. Приоритет – сетевым и западноевропейским агентствам, жюри судит очень жестко, но призы у Украины будут – по предварительным оценкам много работ попало в шорт-лист, есть претенденты на золото и серебро, среди таких претендентов и наш календарь. Получению нами приза мешает очень серьезный «креативный фактор - не очень качественный продакшн календаря». Молча проглатываем этот факт – будет повод обсудить этот вопрос с клиентом, делаем выводы на перспективу….
Если же сравнить уровень работ в целом – то, на мой взгляд, очень большое значение в работах латвийских, эстонских, финских, чешских РА придается элементам графики, так сказать «знаковости», а у восточных славян в приоритете – «образность». И, судя по всему, это заложено на уровне менталитета, это все равно что сравнивать наши культуры, разница чувствуется во всем. Наш фестиваль – это праздник со всеми присущими ему атрибутами и размахом щедрой славянской души, их фестиваль – это камерный концерт для чопорной аудитории.
Но в конце-концов «When in Rome, do es Romas do…» (Когда ты в Риме, поступай как Римляне), и мы втянулись в этот размеренный и отрешенный стиль. Даже вечерний футбол на пляже, устроенный организаторами, не смог развеять это настроение, и мы завершали фестивальный день в ретро-баре, слушая джаз.
Уже по дороге домой, покидая эту зеленую и малонаселенную страну, я думала о том, что такая поездка стоит намного дороже потраченных на нее «евро», и даже если мы не привезем для Украины награды, то мы привезем нечто большее.
В этом и есть суть развития – т.е. движение к целям, которые трудно достижимы.
Оникиенко Юлия,
директор по развитию РА «НАТО».
Источник:
"Marketing Media Review." (№ 20, 15 – 30 октября 2006 года)